Ommärkning av rättvis och vacker kommer att ge nya möjligheter för HUL
Medan vi väntar med andedräkt på att det nya namnet på rättvist och vackert ska tillkännages, verkar några saker uppenbara: En, det var ett drag som plötsligt dikterades från London eftersom det bara inte är Hindustan Unilevers (HUL) stil under alla år Vi har känt att det missar ett slag när det gäller felfri, självsäker och mycket efterforskad utförande av alla förändringar - särskilt när det handlar om konsumenter och ett varumärke på 4 000 kronor. I det här fallet meddelade HUL att byta namn först och meddelade sedan att det nya namnet registrerades lagligt och gör att alla, inklusive konsumenter, gissar.
Två - och här är en besvikelse - efter att ha blivit oberörda av ett årtionde plus av indiska aktivister som protesterade över hur rättvis och härlig var att förevara stereotyper och fördjupa det indiska samhällets preferens för ljusflickor framför mörka flickor, vilket gör att de senare känns mindre värda , HUL verkar nu ha flyttats i en handomgång för att svara på Black Lives Matters (BLM) protester i USA, Storbritannien och Europa. Ännu mer nyfiken är att avtryckaren förmodligen var Unilevers behov av att inte ha en konkurrensnackdel mot Johnson & Johnson (J&J) någon annanstans i världen, men handlingen var att ändra namnet på ett varumärke som mest finns i en annan del av värld där J&J knappast är konkurrens och där kontexten för BLM-protester inte existerar direkt.
HUL har manövrerat övergången från rättvisefördelar ett tag nu, eftersom hudvårdsmarknaden har utbildat konsumenter och gjort dem mer sofistikerade och flerdimensionella i deras behov. Varumärket har utvecklats långsamt och säkert från ett enda fokus 'varför köpa mig' konsumentlöfte om rättvisa till en '' empowerment of women '' -fördel (med den subtila meddelandet att även din hudfärg ligger i dina händer för att förändras, som det är de framsteg du gör i livet) - men släpper aldrig kärnlöfte om rättvisa / blixt / ljusare. Med tiden har franchisen också utökats till att omfatta en hel massa nya produkter runt 'glöd' och 'nikhar' löften, men alltid med en viss tagline som använder ordet rättvisa.
Denna tvingade churning, liksom all tvingad churning, kan till och med göra varumärkesfranchisen bra och göra det möjligt att konkurrera på ett mer vanligt sätt och tilltala en bredare publik. Förloraren i detta är en hel del konsumenter som verkligen ville ha rättvisa. Kommer ett annat företag som inte har anglo-holländsk härstamning och stora företag på spel i Storbritannien och USA rusa in och ockupera den tillgängliga platsen? Vi måste vänta och titta.
Läs också: svartlista säsong 8: Kommer rött att omvärdera hans underjorden? och tänka om hans arv
